Du 6 au 28 juin, l'artiste JR investit le Pont-Neuf à Paris avec La Caverne du Pont-Neuf, installation monumentale pensée comme un hommage aux 40 ans de The Pont Neuf Wrapped, l'œuvre emblématique de Christo et Jeanne-Claude. Taschen, éditeur historique du duo artistique, accompagne l'événement avec deux publications : un catalogue de l'exposition et une monographie de JR - la première monographie consacrée à l'artiste dans le catalogue de la maison. Des éditions collectors signées et numérotées compléteront le dispositif.
« Ce projet est vraiment le plus excitant de ces prochains mois », confie Valeriane Moyersoen, directrice des ventes internationales de Taschen, qui prendra du recul à la fin de cet événement après vingt et un ans passés chez l'éditeur international. L'aventure s'inscrit dans la continuité directe du travail mené avec Christo et Jeanne-Claude : « Depuis trente ans, on a collaboré sur tous ces projets. JR arrive comme un écho, comme un hommage », explique-t-elle en indiquant que « le véritable défi est logistique ».
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Les photographies du projet monté n'étant disponibles qu'au dernier moment, le calendrier éditorial se compte en jours : rédaction, design, traductions et impression devront s'enchaîner au pas de charge. « On travaille dans des timings de fou », résume l'ancienne directrice de droits de Paperview Group.
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Pour assurer une mise en place rapide sur le marché parisien, Taschen livrera directement depuis l'imprimeur et mobilisera son nouveau partenaire Makassar, qui supplée Prisme pour l'Île-de-France dans sa nouvelle stratégie de distribution relancée au début du printemps. Trois vélos-cargos aux couleurs du projet sillonneront les abords du Pont-Neuf pour vendre le catalogue et une version de la monographie à 15 € - format « Basic Art ». La Samaritaine, voisine immédiate du pont, sera également un acteur central du dispositif.
L'expérience de l'Arc de Triomphe emballé par Christo en 2021 a forgé ce modèle. « On est au-delà du projet commercial », souligne la Belge. « C'est le musée qui vient s'imposer dans le cadre de vie des gens ». Les éditions collectors seront également présentées à Art Basel du 18 au 21 juin à Bâle, assurant au projet un retentissement international.
