Avec plus de 32 000 exemplaires écoulés en quatre jours, Chère Debbie prend la tête du Top 20 NielsenIQ BookData / Livres Hebdo. Le dixième roman de Freida McFadden acte un basculement commercial : ses parutions se vendent d’abord en grand format.
Deuxième marché de la romancière américaine derrière les États-Unis, la France a vu La Femme de ménage devenir un phénomène en trois temps : une sortie discrète chez City début 2023, un décollage au printemps 2024, puis l’explosion à l’automne suivant avec le petit format de J’ai lu.
Campagnes innovantes
L’éditeur poche avait alors lancé une campagne innovante avec un accrochant « On l’a lu en moins de 2H, et vous ? ». La filiale de Flammarion récidive cette fois-ci avec une campagne « J’peux pas… j’ai Freida » mettant en scène ses propres salariés, conjointement avec City, affichant dès lors la proximité des deux marques qui a façonné plusieurs succès récents tels que les titres d’Anna Stuart La sage-femme d’Auschwitz et La sage-femme de Berlin.
L’édition courante de Chère Debbie est accompagnée d’une édition spéciale Fnac (couverture différente, jaspage et dorure, un prix plus élevé), qui représente 4 100 exemplaires vendus cette semaine selon Frédéric Thibaud, fondateur de City, portant le total de ventes du titre à près de 37 000 exemplaires sur la période.
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Testé avec la Fnac l’an dernier pour Le Boyfriend, le dispositif a été reconduit « au vu du succès », explique l’éditeur à Livres Hebdo, qui avait vu disparaître mi-septembre du Top 20 La Femme de ménage (J’ai lu) après 94 semaines de présence. Chère Debbie devance ainsi Sarah Knafo (Le casse du siècle, Fayard), tandis que la version poche du Boyfriend (J’ai lu) se place au pied du podium.
« Il y a un an, le poche de La Femme de ménage était bien plus fort en vente que le grand format du Boyfriend », constate Frédéric Thibaud, qui estime qu’« aujourd’hui, les gens veulent de la nouveauté » parmi les titres de l’autrice, dont le catalogue a pris de l’épaisseur.
La base Electre recense 34 références de Freida McFadden depuis La Femme de ménage (City, janvier 2023) jusqu’au Divorce, grand format attendu en février 2027 chez le même éditeur.
Droits BD cédés aux États-Unis
Chère Debbie met en scène Debbie Mullen, mère au foyer qui tient dans le journal local une rubrique de conseils aux femmes maltraitées, avant d’appliquer ses propres préceptes et de se venger de son entourage.
Côté lectorat, l’éditeur n’a toujours pas de portrait-type, mais relève que la romancière continue d’attirer « les non-lecteurs qui restent ».
Pour lui, la marque est « installée ». Il s’agit désormais de la faire vivre « de manière événementielle » : éditions spéciales par réseau, campagnes plus visibles, et d’autres opérations gardées pour la suite, car Freida McFadden a encore de nombreux titres à revendre.
Le prochain jalon sera l’adaptation en bande dessinée de La Femme de ménage, attendue en novembre chez City en France. Les droits ont été cédés lors de la dernière foire de Francfort à l’éditeur américain de l’autrice, Sourcebooks, dont ce sera la première grosse BD.
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