Les éditions Glénat annoncent le lancement en cette fin mars d'une boutique numérique dédiée à la vente en direct de leurs collections de guides de randonnée. En ligne depuis le 26 mars et baptisé Glénat Rando, le site propose le catalogue de la maison en format numérique (ePub) uniquement, avec pour promesse d'emmener « le meilleur des guides de randonnée partout avec vous ».
« Nos principaux concurrents sont aujourd'hui les contenus gratuits disponibles sur VisoRando, Strava etc. Notre propos est donc d'arriver sur le digital avec une proposition plus sérieuse : reprendre l'exigence des guides papiers, mais adaptés à la pratique qu'ont désormais les randonneurs de suivre les indications depuis leurs téléphones », explique Aurore Belluard, directrice du pôle livre de Glénat à Grenoble. « Il ne s'agit pas de livres numériques, mais bien d'adaptation pour smartphone de nos guides papiers. Une page de guide en PDF sur un écran n'a pas d'utilité, nous proposons donc une adaptation intuitive qui place au centre la notion d'expérience consommateurs », précise-t-elle.
Diversification des canaux de vente
Pensée par sa direction comme un moyen de diversifier ses canaux de ventes, l'initiative vise avant tout le grand public, en direct. Le site rassemble les guides de la maison grenobloise autour de plusieurs usages : balade, petite randonnée, randonnée (et circuits de plusieurs jours), ou encore vélo. Les recherches peuvent se faire par type de pratique ou par région, en fonction de la destination. Le prix des guides en format numérique oscille entre 6,99 et 10,99 euros, soit 30 % de moins qu'un guide papier.
Sur le même marché du guide de randonnée, qui à l'instar de l'ensemble du rayon tourisme est à la baisse depuis deux ans (avec un recul des ventes de 14,1 % en 2025 d'après les données GFK dévoilées dans le dernier dossier tourisme de Livres Hebdo), Glénat prépare aussi une collection dédiée à la petite itinérance, prévue pour 2027.
Par ailleurs, depuis le début de l'année 2026, le groupe Glénat a repris en direct une partie de sa diffusion, en reprenant la visite de plusieurs centaines de points de vente auparavant gérés par Hachette. L'objectif, là aussi : reprendre davantage de proximité et une meilleure mise en avant de ses offres auprès du réseau de diffusion directe, dans un contexte de marché tendu.
