Prague capitalise sur son nouveau rôle de décor romanesque. Depuis la retentissante sortie mondiale du Secret des secrets (The Secret of Secrets), dernier thriller de Dan Brown publié en France en septembre 2025 par JC Lattès et vendu depuis à 260 000 exemplaires (4 millions dans le monde), la capitale tchèque observe un fort intérêt pour les lieux traversés par Robert Langdon dans le roman. L’auteur du Da Vinci Code, dont les livres se sont vendus à plus de 250 millions d’exemplaires dans le monde, situe son intrigue au cœur de la capitale de la Bohème, entre ésotérisme, noétique, légendes urbaines et patrimoine historique. 

Déjà très fréquentées, la tour astronomique et la bibliothèque baroque du Clementinum, ont par exemple vu leur fréquentation augmenter de près de 5 % en 2025 (à environ 190 000 visiteurs annuels), principalement depuis la sortie du livre à la rentrée. Et d'après les données opérationnelles de Prague City Tourism, la demande de visites du lieu est actuellement deux fois supérieure à sa capacité d'accueil. « Le fait que Dan Brown ait situé une partie de son intrigue au Clementinum a certainement contribué à cette augmentation, et presque chaque visite compte des personnes venues spécifiquement avec le livre en main », glisse une porte-parole des autorités touristiques locales. 

Des visites à thèmes qui se multiplient 

Ces dernières avaient mis en place, dès la sortie du livre en septembre dernier dans un pop-up store spécialement installé dans l'ancien hôtel de ville de Prague en coopération avec les éditions Argo, une vaste campagne de communication autour du tourisme littéraire. Baptisée « Prague — City of Secrets » elle a consisté en la création de produits dérivés autour du roman, d'une campagne de marketing digital, et aussi et surtout de visites guidées officielles sur les traces du livre.

« Depuis leur lancement, nous constatons un intérêt très fort des visiteurs tant nationaux qu'internationaux. En termes de fréquentation et de retours, elles figurent parmi nos produits les plus réussis et les plus attractifs. L'auteur lui-même y a participé ! », nous explique-t-on. 111 visites guidées sur les traces de Dan Brown ont ainsi déjà été proposées, avec un taux de remplissage moyen de plus de 80 %. 

Ce qui a poussé Prague City Tourism à mettre en place plusieurs nouvelles visites guidées autour du Secret des secrets depuis avril, déjà toutes complètes en ce printemps. Si les premières emmenaient les visiteurs dans le centre historique, du Clementinum à la synagogue Vieille-Nouvelle ou dans l'ancien cimetière juif, les nouveaux itinéraires vont plus loin, notamment au château de Prague, au bastion du Crucifix (U Božích muk) mais aussi au plus méconnu abri Folimanka. 

Neurologie et mysticisme

Une des nouvelles visites, baptisée Dan Brown’s Prague : A Hidden Laboratory in the Heart of Europe et centrée sur la neurologie et la perception extrasensorielle, pénètre ainsi cet ancien abri de la guerre froide, un espace de 1 330 m² pouvant accueillir jusqu'à 1 300 personnes, et présenté dans le roman comme le laboratoire fictif PRÁH. 

Une autre promenade, organisée avec l’administration du château de Prague, conduit les visiteurs dans les jardins Wallenstein, la salle Vladislav et la cathédrale Saint-Guy, autour des thèmes du symbolisme et du mysticisme.

L'organisme touristique praguois assume par ailleurs la comparaison avec les précédents effets Dan Brown. Après la parution du Da Vinci Code en 2003-2004, le Louvre avait vu sa fréquentation progresser de plusieurs points, rappelle Prague City Tourism, qui espère un phénomène comparable dans la capitale tchèque, surtout si Le Secret des secrets fait à son tour l’objet d’une adaptation audiovisuelle.