Les éditeurs rivalisent d’imagination pour tisser ou continuer d’entretenir des rapports privilégiés avec les étudiants. Dunod avait lancé à la rentrée 2014 la communauté Défi Campus, réunissant les marques Dunod et Armand Colin, qui propose des animations autour du monde universitaire. "L’idée est d’attirer les étudiants et de leur faire connaître nos livres. Nous recevons des étudiants qui montent des projets humanitaires et nous leur proposons de les aider", indique Martine Pierrard, responsable communication chez Dunod. Plutôt que de parler de livres aux étudiants, l’éditeur préfère "les amener à découvrir" ses valeurs. "On s’inscrit dans une logique communautaire. C’est compliqué à faire parce que les étudiants sont très sollicités et parce que la démarche doit être suffisamment distanciée pour être bien perçue", ajoute Martine Pierrard. Dunod organise également un jeu concours et incite les étudiants à y participer à travers des opérations d’emailing et d’affichage dans les universités. Les affiches, pourvues d’un QR code, sont également disposées dans les librairies.

En droit, plus particulièrement, les initiatives sont nombreuses. Les Puf organiseront par exemple des rencontres avec leurs auteurs au Salon du livre juridique le 10 octobre prochain. La manifestation donnera lieu à la remise de packs étudiants offerts lors de jeux concours pilotés par les organisateurs du salon, le Club des juristes et le Conseil constitutionnel.

Opérations séduction

LexisNexis a organisé cette année une trentaine de salons du livre juridique dans les facultés de droit. "Le principe est de monter un partenariat avec les librairies locales, lesquelles viennent avec l’ensemble de leur offre en droit à la rencontre des étudiants. Tous les éditeurs sont conviés à cette initiative", explique Caroline Sordet, directrice éditoriale chez LexisNexis. De son côté, Lextenso éditions déploie une campagne de communication auprès des étudiants de première année en leur offrant un ouvrage qui reprend la Constitution et les fondamentaux de la Ve République. "C’est la première fois que nous lançons une campagne de cette importance", précise Emmanuelle Filiberti, P-DG de Lextenso éditions. Enfin, Dalloz organise un jeu concours réservé aux acheteurs de ses codes juridiques classiques (par opposition aux codes en édition limitée, vendus moins cher) : tous ceux qui auront activé les services numériques de leur code entre le 19 août et le 31 décembre participeront à un tirage au sort pour gagner 50 iPad. L’éditeur renouvelle également le Dalloz Tour, qui lui permet de visiter une trentaine de facultés en partenariat avec un libraire. L’an dernier, Dalloz offrait un sac et un carnet aux étudiants. Cette année, il s’agira à nouveau d’un carnet, mais complété par des Post-it et un Stabilo.

Pour Xavier Le Meut, chez Nathan, il est primordial de communiquer auprès de ses cibles, à condition de respecter certaines règles : "Les réseaux sociaux nous permettent de dialoguer en direct avec les étudiants, mais ce sont des outils à manier avec beaucoup de précaution quand on est une entreprise." Il ajoute : "C’est pour cette raison que Nathan parle aux étudiants via des étudiants ou, si ce n’est pas le cas, via des personnes qui sont restées proches de cet univers. Nous avons des pages Facebook animées par des populations très proches des étudiants : des stagiaires, de jeunes salariés…, qui connaissent les préoccupations de notre cible."