Toeic, Toefl, Bulats, Ielts… le marché des tests de langue, pour l’anglais, est porteur. Il concerne pour une large part un public d’étudiants et se caractérise par le très grand nombre d’acteurs présents - rien que pour le Toeic, il existe une quarantaine d’ouvrages - et par sa dépendance aux recommandations des organismes émetteurs. Sur un segment des tests d’anglais historiquement dominé par Nathan, Hachette Supérieur a vécu une "excellente année 2017" grâce à son nouveau statut d’éditeur officiel du Toeic, obtenu auprès d’ETS, l’organisation à but non lucratif américaine qui a créé le test en 1979. Hachette Supérieur a en effet publié en janvier Le guide officiel du test Toeic, qui lui a permis de s’emparer de la 2e place du marché, au coude-à-coude avec Nathan et son titre phare, Toeic : la méthode réussite, 100 000 exemplaires vendus depuis le début des années 2000. "Le partenariat avec ETS a constitué une opportunité formidable pour nous, se réjouit Cécile Labro, directrice des départements parascolaire, enseignement supérieur et pédagogie chez Hachette Supérieur. Jusqu’alors, nous avions un seul titre dédié au Toeic, mais qui n’était pas très bien implanté." Parmi les fonctionnalités proposées figure un accès gratuit d’une semaine au programme de préparation en ligne du Toeic. A charge pour l’utilisateur convaincu de souscrire ensuite un abonnement payant sur le site d’ETS. Fort de son nouveau statut, l’éditeur annonce déjà une nouveauté pour janvier 2018, La bible officielle du Toeic. D’autres titres sont prévus dans les mois qui viennent.

Compléments en ligne

De son côté, le leader Nathan a réagi en publiant en juin Nouveau Toeic : le pack réussite qui, outre les classiques livre papier et CD audio, s’appuie désormais sur la plateforme d’e-learning Polylearn. Le recours à des compléments en ligne est une première pour Nathan, mais il est dans l’air du temps : "Le Toeic n’est pas encore organisé de manière numérique, mais nous avons bien conscience que cela finira par arriver, explique Christine Asin, directrice éditoriale du secteur langues-formation chez Nathan. Il est donc important de proposer une solution d’adaptive learning sur laquelle les étudiants peuvent évaluer leur progression."

D’autres acteurs nourrissent de fortes ambitions sur ce marché très concurrentiel, comme Ellipses qui publie depuis 2014 200 % Toeic et 200 % Toefl, en association avec la plateforme d’e-learning PrepMyFuture. Le site PrepMyFuture se lance d’ailleurs en octobre dans la publication, sous sa propre marque, de coffrets permettant de préparer, entre autres, des tests de langue (lire par ailleurs p. 11). Quant à Pearson, autre poids lourd du secteur, il couvre le Toeic et le Toefl à travers sa plateforme de préparation personnalisée en ligne MyEnglishLab.

Sur le marché du Toefl, moins important que celui du Toeic, l’éditeur officiel Eyrolles a vendu 10 000 exemplaires de son titre phare Le guide officiel du test Toefl, paru en 2013. Eyrolles, prévoit une nouvelle édition du titre, au plus tôt pour le premier trimestre 2018. Rares sont les éditeurs qui couvrent les tests plus confidentiels comme le Bulats (Nathan, Studyrama…) ou le Ielts (Ellipses, Pearson, Studyrama…). Ellipses publie justement 200 % Bulats en octobre, toujours en partenariat avec PrepMyFuture. De son côté, Eyrolles annonce "pour bientôt" des titres dédiés au Bulats et au Ielts, selon sa directrice éditoriale, Claudine Dartyge. C’est presque fait pour Nathan dont le titre consacré au Ielts est également annoncé pour ce mois d’octobre.