C'est très symboliquement au ministère de l'Economie et des Finances que la Fédération du e-commerce et vente à distance (Fevad) a présenté, mardi 2 février, son bilan des ventes sur Internet pour l'année 2009 qui, confirmant ses estimations du 24 janvier (lien avec notre info du 25 janvier), fait apparaître une croissance de 26 % du chiffre d'affaires du commerce en ligne, à 25 milliards d'euros tous types de produits confondus.

Si la croissance ralentit légèrement par rapport à 2008, où elle s'inscrivait à +29 %, elle constitue néanmoins une performance dans un contexte de recul de la consommation (-1,4 % pour le commerce de détail selon la Banque de France).

Selon la Fevad, 24,4 millions de Français ont acheté sur internet l'an dernier, réalisant chacun en moyenne 11 achats pour un montant unitaire de 90 euros.

La croissance des ventes en ligne s'est accélérée au quatrième trimestre avec un léger redressement du panier moyen d'achat après trois trimestres de baisse.

Pour le délégué général de la Fevad, Marc Lolivier, cette accélération constitue un signe positif pour l'évolution de l'activité en 2010, où la croissance pourrait s'élever à 24 %, à 31 milliards d'euros.

Selon Pierre Kosciusko-Morizet, PDG de PriceMinister, la progression pourrait même être supérieure à celle de 2009 si l'on prend en compte la poursuite de l'accélération sur janvier.

Si le chiffre d'affaires du e-commerce français progresse plus vite que celui du Royaume-Uni (+14 % en 2009), il reste encore deux fois inférieur en valeur aux 57 milliards d'euros enregistrés outre-Manche.

Publiée le même jour, une étude du Centre for Retail Research portant sur douze pays européens révèle que les ventes sur Internet ont progressé de 22 % en Europe l'an passé pour atteindre 143,7 milliards d'euros, soit 4,7 % du commerce de détail.