Cet été, Anna Gavalda sera la rédactrice en chef du magazine de France Loisirs, qui fête ses 40 années d'existence. Pour accompagner ce choix éditorial, le club de lecteurs, filiale du groupe allemand Bertlesmann, va mettre la romancière en vedette sur Facebook. Une application spécifique, « Ecrivez avec Anna Gavalda », sera mise en ligne du 21 juin au 5 juillet. Il s'agira d'un roman participatif ouvert à tous ceux qui téléchargeront l'application.

Ils découvriront une dizaine de lignes écrites par l'auteur de L'échappée belle et pourront imaginer la suite... Les contributions, de 700 signes maximum, seront soumises à des votes (positifs ou négatifs). Les plus populaires s'intégreront automatiquement les unes derrière les autre. Chaque proposition pourra être publiée sur le mur du profil Facebook du participant.

Une fois finalisé, le roman fera l'objet d'une publication sur le site web de France Loisirs. Les trois plumes les plus audacieuses et imaginatives recevront un exemplaire de L'Echappée belle, dédicacée à leur nom par Anna Gavalda.

Pour France Loisirs, il s'agit évidemment de moderniser son image et dynamiser sa présence dans les réseaux sociaux. Le club s'appuiera d'ailleurs sur son site internet, ses comptes Facebook et Twitter pour promouvoir l'opération. Mais l'objectif de cette interaction ludique est aussi de rapprocher les lecteurs du club des auteurs qu'ils aiment.

En cas de succès, l'application sera réutilisée avec d'autres écrivains. De même, les autres filiales européennes de Bertlesmann pourraient la reproduire sur leur propre marché.