Des six agences sélectionnées par la Fnac, avec le concours de Gibory Consultant, dans le cadre de son appel d’offres en mars dernier, il n’en reste plus qu’une, TBWA France, troisième groupe de communication français. Le budget est estimé à quelques 30 millions d’euros (source TNS Media Intelligence) et préfigure une remise à plat complète de la communication de l’enseigne. Elle devrait se traduire, dans un premier temps, par l’accompagnement d’une nouvelle plate-forme stratégique (définition de groupes cibles, des objectifs publicitaires, positionnement publicitaire, caractère géographique et temporel de l'intervention), en cours d’élaboration. Une impulsion saine pour la chaîne de distribution de produits culturels dont la direction de la communication a vu passer trois patrons en trois ans. De plus la chaîne mettrait le cap « vers la publicité télévisée » selon une source proche du dossier, cité par Presse News. Celle-ci est en effet autorisée sur les chaînes hertziennes, en France, depuis le 1^er janvier de cette année. Pour le moment les ensaignes culturelles s’étaient plutôt montrées discrètes.