S'il a un peu marqué le pas en 2021, avec un recul de -1,8 % en valeur selon GfK, le segment des cahiers de vacances reste un incontournable du marché parascolaire, dont il génère à lui seul plus d'un cinquième du chiffre d'affaires. Dominé par Passeport et Nathan Vacances, il fait l'objet de nombreux développements. L'écoresponsabilité, en particulier, mobilise de plus en plus, à l'instar de ce qu'a déjà fait Magnard l'an dernier en lançant la collection « Vacances vertes ». Imprimée en papier écoresponsable et proposant du papier ensemencé avec des graines de coquelicot, dotée de couvertures compostables, celle-ci représentait un pari osé sur le plan technique, qui s'est avéré gagnant : « Les cahiers Vacances vertes, en complément de nos cahiers de vacances traditionnels, nous ont permis de gagner trois points de parts de marché », souligne Carole Gavaggio, responsable du secteur maternelle et primaire du pôle grand public. Cette année, Magnard complète son offre avec un titre de la 6^e à la 5^e et voit arriver de nouveaux acteurs sur un positionnement voisin : Hatier, qui avait déjà proposé des « Cahiers de vacances nature » en 2020, inaugure en mai une collection « Mon cahier de vacances pour la planète », couvrant les cinq années de la primaire. Imprimé en papier recyclé, chaque titre s'empare de 20 thèmes sur la nature et l'écologie et arbore des couvertures sans pelliculage plastifié.

Mais dans un marché où les gros volumes de ventes concernent toujours les formats classiques, tous les éditeurs ne sont pas prêts à basculer vers le tout-écolo. Certains verdissent leurs titres par petites touches. Outre Nathan qui inclut depuis déjà quelque temps des livrets nature dans ses cahiers de vacances, c'est aussi le cas d'Auzou : l'éditeur s'attaque au marché avec une nouvelle offre de sept cahiers « Auzou Vacances », de la grande section à la 6^e, qui succède aux cahiers « Je progresse en vacances ». Des livrets nature incluant diverses activités sont offerts avec les titres. « Pour la première fois, nous avons choisi de mettre en avant le nom de la maison avec une offre de cahiers généralistes qui rassure les parents et propose, de manière compartimentée, un livret pour sensibiliser les enfants aux enjeux écologiques », détaille Damien Hervé, directeur éditorial du pôle parascolaire.

Fort de sa position de leader historique avec Passeport, Hachette Éducation annoncera début mai un partenariat majeur. « Nous allons rehausser les gammes collège et adulte », confie Nathalie Théret, directrice du département parascolaire et supérieur Hachette Éducation. Troisième acteur du marché grâce à une grande variété de concepts et plusieurs licences à succès (Pokémon, Fort Boyard, Koh Lanta, Simon Super Lapin...), Playbac étoffe cette année son offre de cahiers de vacances Les Incollables avec un titre de la 6^e à la 5^e. En revanche, l'éditeur arrête d'exploiter la licence Peppa Pig, dont les performances étaient en baisse.

Avec son offre traditionnelle, Magnard mise de son côté sur des cahiers transversaux. L'éditeur a publié en avril un titre de coloriages éducatifs pour les trois années de la maternelle et un titre spécial anglais CM1/CM2 permettant de revoir ses fondamentaux avant l'entrée au collège. « Il y a d'énormes différences de niveau en anglais selon les classes en primaire. L'objectif de ce titre est de faciliter la transition avec la 6^e », détaille Laurent Breton, directeur du pôle grand public chez Magnard-Vuibert.

Challenger, Bordas redéploie ses cahiers Bordas Vacances, qui ont peiné à trouver leur public pour leur lancement l'an dernier. « Nous avons rencontré des difficultés de mise en place, concède Charles Ladoucette, directeur éditorial. Cependant, nous croyons aux qualités de notre collection et nous revenons cette année avec de fortes ambitions.  » L'éditeur lance également une nouvelle offre de cahiers de vacances ludiques intitulée « Je joue, je révise ! », du CP à la 6^e.

Sur le sous-segment des cahiers de vacances ludoéducatifs, dont les collections sont pour la plupart déployées dès avril en librairie, Hachette Éducation a restructuré ses « Petites énigmes » en trois séries Jeux et énigmes, Escape games et Lecture mystère. Chez Nathan, la collection historique de romans « L'énigme des vacances » est pour la première fois déclinée en un jeu de plateau collaboratif. De son côté, Larousse propose de réviser son français et ses maths en manga avec quatre titres « Les énigmes de Naruto », allant du CM1 à la 5^e. En partenariat avec Delcourt, l'éditeur a également étendu la série « Les légendaires » aux niveaux 6^e et 5^e.