Cultura ne connaît pas la trêve estivale. L'enseigne du groupe Sodival développe ses implantations, actuellement au nombre de 121. En juillet, elle a inauguré trois nouveaux magasins, dont son tout premier en Vendée, à La Roche-sur-Yon, dans la zone commerciale des Flâneries. Par ailleurs, avec sa dernière ouverture le 29 juillet à Cergy Pontoise (Val-d'Oise), Cultura compte désormais 17 points de vente en Île-de-France.
« Le magasin de Chambéry était assez attendu de la part des clients », a déclaré pour sa part Mathieu Gueyte, directeur du Cultura de Chambéry, cité par l'hebdomadaire savoyard La Vie nouvelle, à l'occasion de l'ouverture de la boutique le 17 juillet.
Des projets jusqu'en 2027
Trois autres Cultura sont annoncés pour la rentrée, à commencer par celui de Saint-Martin-d’Hères, le premier dans l’agglomération de Grenoble et le troisième en Isère après ceux de Bourgoin-Jallieu et de Salaise-sur-Sanne. Il ouvrira le 2 septembre au sein du centre commercial Neyrpic, occupant une surface de plus de 1 600 m².
Cette nouvelle offre de produits culturels intervient dans un territoire bien pourvu en librairies, notamment à Grenoble avec des librairies généralistes comme Gibert Joseph, Arthaud, Le Square et Les Modernes, mais aussi spécialisées, à l'instar des Momie (BD, manga, comics, romance), de La cabane des renards (jeunesse), ou encore de L'or du temps (spiritualité).
Déjà implantée dans plusieurs villes normandes, Cultura y inaugurera un 5e magasin en septembre à Tourville-la-Rivière (Seine-Maritime). L'enseigne renforce encore sa présence en Bretagne avec une ouverture prévue pour la rentrée à Lanester (Morbihan), qui sera, là aussi, le 5e magasin de la marque dans la région.
Développement des franchises
De nouvelles adresses sont d'ores et déjà annoncées pour les prochains mois : à Grande-Synthe, près de Dunkerque, en novembre, ou encore à Castres, une première dans le Tarn, pour le printemps 2027. En septembre 2025, le directeur général de Cultura, Arnaud Gauquelin, annonçait à Livres Hebdo que l'ambition était d'ouvrir 60 magasins supplémentaires d'ici à 2030, dont moins de la moitié sous franchise.
Fondée en 1998, la spécialiste des produits culturels mise en effet sur cette forme d'exploitation, avec des franchisés en Martinique, Guadeloupe, Guyane, et Corse, mais aussi en métropole, avec les magasins de Sarrebourg, inauguré fin 2024, et d'Alès, ouvert en avril 2026.
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Ces derniers mois, au fil des annonces d'ouvertures, les tensions se sont multipliées entre Cultura et les librairies indépendantes, comme à Villars où 15 librairies s'étaient mobilisées en février 2025 avant que le projet d'implantation soit retoqué par la Commission nationale d’aménagement commercial. À Perpignan, le feuilleton judiciaire qui oppose l'enseigne à un collectif de 14 librairies et commerces de loisirs culturels se poursuit.
« L’arrivée d’un Cultura ne signifie pas systématiquement la fermeture de libraires indépendants ou d’autres commerces, comme en témoigne Albertville où les deux librairies historiques en centre-ville, la librairie des Bauges et Accrolivres, sont toujours en activité », a soutenu Mathieu Gueyte, directeur du Cultura de Chambéry, lors de l'inauguration du magasin. « Notre ambition n’est pas de venir percuter l'écosystème des librairies indépendantes », avait par ailleurs souligné Arnaud Gauquelin dans un entretien à Livres Hebdo en septembre dernier.
