Cette année encore, Relay (Lagardère Travel Retail France) et KitKat (Nestlé) s’associent pour organiser le prix Poche Relay x KitKat. Ce prix repose sur une collaboration avec le réseau social Gleeph et ses 50 plus grands lecteurs, qui forment le jury.

De février à mai, chaque membre du jury découvre deux livres par mois (un roman et un policier) avant d’élire ses coups de cœur. Début juillet, les deux titres les mieux notés seront sacrés lauréats du prix.

Le prix « célèbre la lecture comme un compagnon de voyage idéal. À travers chaque sélection, il invite les lecteurs à une triple évasion : celle des pages, celle du trajet et même celle des papilles, où le plaisir d’un bon livre se mêle à celui du voyage », indique un communiqué.

Valoriser le format poche

L'idée de cette récompense est de valoriser le format poche, qui se distingue par sa capacité à s'intégrer facilement dans l’univers du voyage, un secteur clé pour Relay. Le poche représente aujourd’hui 40 % des ventes de la filiale.

« Les lecteurs sont de formidables ambassadeurs du prix. Ils forment une communauté engagée, qui partage ses découvertes. Ce prix Poche Relay x KitKat incarne tout l’ADN de Relay : une lecture accessible, ludique, complice du voyage et très proche de ses lecteurs. Le choix aussi de créer un partenariat inédit et audacieux », explique Catherine Le Bel, directrice Livre chez Lagardère Travel Retail France.

Pour cette 2^e édition, Relay déploie une communication renforcée pour dynamiser le prix en magasin. Les sélections de livres bénéficient d’une mise en avant spéciale grâce à une signalétique aux couleurs du prix, tandis que des animations digitales sont diffusées sur les écrans internes et externes des boutiques. Divers extras (marque-pages, dégustation de KitKat, etc.) viennent également enrichir l’expérience.

Les premières sélections du prix Poche Relay x KitKat 2025

Sélection de février

• Catégorie Roman : La Langue des choses cachées, de Cécile Coulon (Éditions Proche)
• Catégorie Policier : Papi Mariole, de Benoît Philippon (LGF)

Sélection de mars

• Catégorie Roman : La Dernière Allumette, de Marie Vareille (LGF)
• Catégorie Policier : Une Invitée Particulière, de Nelle Lamarr (J’ai Lu)

En 2024, dans la catégorie « policier », les membres du jury ont récompensé Précipice de Céline Denjean (Pocket). Dans la catégorie « roman », le prix est revenu au Soldat désaccordé de Gilles Marchand (Le Livre de Poche).