Le livre est dans ses gènes, et le français son identité, explique Yacine Retnani, qui a succédé en 2010 à ses parents à la tête de Carrefour des livres, à Casablanca (150 m2, 6 salariés, 500 000 euros de CA). "Mon premier Salon du livre à Paris, je l’ai fait dans le ventre de ma mère", lance ce jeune père de 34 ans. Formé aux métiers du livre à Paris et doté d’expériences professionnelles diverses (en France chez Syros, Vilo, et à la librairie L’Atelier, à Paris ; mais aussi aux Etats-Unis et aux Emirats arabes unis, notamment comme commercial dans l’informatique), il a redressé en six ans l’affaire familiale qui était lourdement endettée. Débordant d’initiatives, il a compris qu’une librairie "doit aujourd’hui être un endroit cool". "C’est tout bête mais le dimanche matin, j’offre le petit-déjeuner : j’ai multiplié le chiffre d’affaires par dix lors de ces matinées." Choisi par le groupe marocain OCP comme consultant et fournisseur de livres pour la nouvelle médiathèque de Khouribga, Yacine Retnani, administrateur de l’AILF, regrette en revanche le manque de coopération avec les instances françaises locales.