L'adaptation en bande dessinée par Vanyda de La Passe-miroir, de Christelle Dabos, sortie le 28 janvier chez Gallimard BD, enregistre un très bon démarrage commercial avec près de 8 000 exemplaires vendus lors de sa première semaine d'exploitation, selon les données de NielsenIQ BookData partagées par l’éditeur. La performance lui permet d’intégrer la 10e place du Top 20 des meilleures ventes NielsenIQ BookData / Livres Hebdo cette semaine, et premier du classement BD.
Ce démarrage représente près d’un tiers de la mise en place initiale d’environ 25 000 exemplaires sur un premier tirage à 35 000 copies, incitant immédiatement l'éditeur à lancer un réassort de 15 000 exemplaires.
« Quand on a vu l’engouement au lancement des précommandes un mois avant la parution, on s'est dit qu'il était en train de se passer quelque chose, encore au-delà de ce qu'on imaginait », explique à Livres Hebdo Joy Beaugonin, directrice marketing de Gallimard Jeunesse et Gallimard Bande dessinée.
Une viralité orchestrée sur les réseaux sociaux
Le succès repose largement sur une stratégie digitale intensive déployée dès novembre 2025. Le 24 novembre, le cover reveal a généré 500 000 vues via quatre comptes Instagram (autrices et éditeur), suivi de la parution des portraits de personnages qui ont été révélés tout au long du mois de janvier.
Les taux d'engagement ont atteint 10 à 15 % sur l'ensemble de ces publications, « cinq fois supérieur à la moyenne sur Instagram », précise Joy Beaugonin. L'éditeur mesure le bruit généré sur les réseaux sociaux à plus de 3 millions d'impressions totales, principalement TikTok et Instagram. « Il y a vraiment eu un phénomène de viralité positive sur les réseaux sociaux », constate la directrice marketing.
Un dispositif physique multicanal
Le 1er février, une rencontre organisée dans les locaux de Gallimard a réuni plus de 80 personnes, dont de nombreuses influenceuses venues de toute la France.
En parallèle du digital, Gallimard a déployé une campagne d'affichage dans cinq villes françaises (Paris, Bordeaux, Lille, Lyon, Rennes) représentant 70 millions de contacts, incluant le métro parisien et des panneaux urbains. En librairie, du matériel spécifique a été fourni : mobiles et vitrophanies jouant sur le motif du miroir traversé par l'héroïne Ophélie.
Les autrices Christelle Dabos et Vanyda assurent en parallèle une tournée de 25 dates en France, Belgique et Suisse.
L'héritage d'une saga littéraire à succès
Cette adaptation bénéficie de la notoriété acquise par la saga romanesque originale. Lauréate en 2013 du concours du premier roman jeunesse organisé par Gallimard, Télérama et RTL, La Passe-miroir totalise 1,6 million d'exemplaires vendus sur ses quatre tomes, déclinés en grand format, poche jeunesse (Pôle Fiction) et poche adulte (Folio). La série a également réalisé des ventes significatives à l'étranger, où les droits du roman ont été cédés à 23 marchés.
« La BD est un média qui permet de s'adresser à un public complémentaire », estime Joy Beaugonin, qui anticipe légitimement un double mouvement : les fans du roman découvrant la version visuelle et de nouveaux lecteurs attirés par le format BD.
Une communauté mobilisée depuis 2013
Le phénomène s'appuie sur une communauté de fans structurée depuis l'origine. Christelle Dabos était membre de Plume d'Argent, communauté d'auteurs qui l'avait incitée à soumettre son manuscrit. « Elle a cette faculté de fédérer autour d'elle une communauté », note la directrice marketing. Vanyda, autrice de Valentine (Dargaud / six volumes entre 2012-2014) et habituée du récit intimiste, bénéficie d'un public également très engagé.
L'adaptation, qui condense le premier tome de la saga en 296 pages (21 x 28 cm, 28 euros), résulte d'une collaboration étroite entre les deux autrices. Le tome 2 nécessitera a minima deux ans de travail selon les premières estimations, sans date annoncée à ce stade, tandis qu’aucune information n’est encore partagée concernant la cession des droits audiovisuels.
Retrouvez ici l'intégralité du classement des meilleures ventes de la semaine
