Il aura fallu 7 ans pour que le best-seller de Frédéric Beigbeder, 99 F, voit le jour sur les écrans. En prévision de sa sortie en salles, ce mercredi 26 septembre, Grasset a mis en place 10 000 volumes à couverture jaune avec le visuel du film en jaquette, précise Antoine Boussin, directeur commercial de la maison d'édition. En poche, Folio a réimprimé 80 000 exemplaires, là aussi avec l'affiche du film en couverture. 55 000 sont mis en place depuis le 20 septembre. Par ailleurs à compter du 27 septembre, les éditions Télémaque proposent 99 F le manuel d'utilisation de la société d'hyperconsommation, un mélange de pastiche, d'autopromotion et de pages illustratives et ludiques. Co-rédigé par Jan Kounen le réalisateur du film, et par Frédéric Beigbeder, l'ouvrage est tiré à 6 500 exemplaires.
L'auteur ne s'est pas ménagé pour la promotion du film, et donc de son livre. Tournée de librairies en province, entretiens avec les médias, avant-premières de films, Frédéric Beigbeder fera même la joie de ses fans en apparaissant plusieurs fois dans l’adaptation : en hôtesse de l'air trop maquillée, ou encore dans le miroir de Jean Dujardin, qui incarne son personnage. Le film a délaissé le langage très publicitaire du roman au profit d'effets visuels et devrait inciter tout un jeune public à découvrir le livre, comme Fight Club en son temps.