Comme au premier trimestre, le marché recule en avril : -5,5 % en valeur contre -7 % sur la moyenne des trois premiers mois de l’année. En volume la baisse est un peu plus prononcée, à -6,9 % en avril.
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Les prix unitaires moyens repartent donc bien à la hausse (+1,4 %). Un effet prix de retour alors qu’il avait été très atténué entre septembre 2025 et mars 2026 (fluctuant entre +0,5 et +1 %).
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Bonne nouvelle : la littérature générale rebondit très légèrement avec des volumes à +1,1 % versus avril 2025. Toutefois ce mois d’avril est historiquement le plus faible pour cette catégorie, l’embellie n’aura donc que peu d’impact sur le total annuel.
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En dehors de la littérature générale, toutes les catégories voient leurs ventes baisser en volume et notamment le Policier-SF (-11 %). L’effet Freida McFadden qui a soutenu le rayon tout au long de 2025 s’estompe.
Évolution du marché entre avril 2025 et avril 2026
En avril 2026, le marché baisse de 5,5 % en valeur et de 6,9 % en volume. La majorité des segments sont à la baisse à l’exception de la littérature générale en hausse de 1,1 % en volume. Le Policier-SF connaît sa première baisse (-11 %) après plus d’une année de hausse (+22,5 % en avril 2025 par rapport à avril 2024). Les SHS décrochent franchement par rapport à la même période de l’année précédente : -10 % pour les sciences sociales, -13 % pour les sciences humaines.
Pour le tourisme, la baisse s’accélère : -20 % en mars comme en avril (alors qu’elle était de -8,5 % sur 2025, et -13 % sur janvier et février). On peut craindre que ce soit dû à la démocratisation de la recommandation voyage via l’IA. En résumé : le marché passe de 250 millions d’euros en avril 2025 à 236 millions d’euros en avril 2026, et cette baisse s’explique par celle conjuguée de presque toutes les catégories.
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